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Circa 28 Millionen Besucher kamen 2011 in die Boomtown am Perlfluss. Dies entspricht einem Plus von 12,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Ein Großteil davon, fast 25 Millionen, kamen aus der Volksrepublik China, Hongkong und Taiwan. Die Zahl der Übernachtungsgäste stieg im gleichen Zeitraum um 8,4 Prozent (entspricht 46,2 Prozent der Besucher).

Das Zentrum für Förderung von Importen aus Entwicklungsländern (bekannt als CBI) nutzt erneut die ITB, um eine Brücke zwischen Anbietern aus Entwicklungsländern und Europa zu bauen. Eine Anlaufstelle für interessierte Reiseveranstalter und Reisebüros ist der CBI-Stand in Halle 26a (Stand 104). Zudem organisiert das CBI den „Community Based Tourism“-Stand in Halle 25 (Stand 147). Dort sind über 20 Incoming-Agenturen und Spezialisten aus beispielsweise Thailand, Nepal, Indonesien, Ecuador, Peru, Äthiopien, Uganda und Tansania vertreten. Darüber hinaus unterstützt das CBI Länder wie Bolivien bei ihrem Messe-Auftritt (Stand Halle 1.1a Nr. 103a).

Hongi? Waiariki? Manaakitanga? Air New Zealand bringt Deutschland die neuseeländische Kultur näher. Sie erklärt in einer neuen Kampagne typische Traditionen und Lebensart ihres Heimatlands. In den Mittelpunkt stellt die Fluggesellschaft ihr Kabinenpersonal und Begriffe aus der Maori-Sprache. “Kiwi fliegen, Neuseeland entdecken“ lautet dabei das Motto – Kiwis nennen sich die Einwohner Neuseelands selbst.

Landal GreenParks steht für Urlaub im ‚grünen Bereich‘ und stellt sich auf die Weltgartenbauausstellung Floriade 2012 ein. Der Ferienpark-Experte ist Ticketpartner der Welt-Garten-Expo, die vom 5. April bis zum 7. Oktober 2012 in Venlo, Niederlande stattfindet. Gäste der niederländischen Ferienparks Landal Het Roekenbosch, Landal Domein De Schatberg, Landal De Lommerbergen und Landal Langoed Aerwinkel in Limburg und Landal De Vers im Nord-Brabant kommen um die lange Wartezeit an den Kassenschlangen herum und können ihre Tickets direkt im Park kaufen.